Активация аудитории ВКонтакте в период пандемии

• создать позитивный имидж;
• девальвировать негативную информационную нагрузку, понизить уровень психоэмоционального напряжения ЦА.

• общение от имени бренда на злободневную, для многих болезненную тему;

• 1048 подписчиков сообщества;
• число просмотров в течение недели перед проведением активности — 300;
• полный охват в течение недели перед проведением активности — 13172;

конкурсная механика

Неделя с 30 марта по 5 апреля была объявлена в России нерабочей. 29 марта мы запустили конкурс. Условие: вступить в сообщество и выложить фото с самым ярким спортивным воспоминанием в «Обсуждения». Подготовлена эмоциональная публикация, соответствующая tone of voice. До 13 апреля обеспечено рекламное продвижение публикации с таргетингом на активную аудиторию конкурентов, интересующуюся спортом. Впоследствии сужен, добавлено условие «Пол: женский».

• 225 новых подписчиков (в том числе те, кто не выполнил условие конкурса, но подписался);
• пользователи выложили 80 личных фото;
• количество просмотров увеличилось в 3 раза (до 958 просмотров);
• количество уникальных посетителей увеличилось в 2 раза;
• охват увеличился на 39% (до 18309);
• «живые» фотографии пользователей остались в «Обсуждениях», которые размещены в главном блоке сообщества. Их увидят новые пользователи. Это создает имидж открытого бренда, нацеленного на коммуникацию.