Активация аудитории ВКонтакте

• UGC (user-generated content), получение визуального контента от пользователей ВКонтакте как способ активации ЦА

• не группа по интересам, а сообщество коммерческого бренда;
• создать визуальный контент и поделиться им на публичной странице — не элементарное, базовое действие (каким является, например, лайк для публикации) со стороны пользователя;

• 991 подписчик сообщества;
• число просмотров в течение недели перед проведением активности — 505;
• полный охват в течение недели перед проведением активности — 16149.

CTA-механика

Подготовлены call-to-action посты, соответствующие общей тональности коммуникации в сообществе. Задействован ситуационный маркетинг: инфоповод — новогодние каникулы. Публикация сделана 7 января. После получения органического трафика обеспечено рекламное продвижение в течение 11-12 января с таргетингом на женщин, интересующихся домашними животными и проявляющих активность в тематических сообществах.

• 140 новых подписчиков;
• взаимная коммуникация между пользователями: комментарии и лайки на комментарии друг друга;
• коммуникация с комментаторами от имени бренда;
• количество просмотров увеличилось в 2 раза (до 1037 просмотров);
• количество уникальных посетителей увеличилось в 1,7 раза;
• охват увеличился в 1,7 раза (до 26687).